Bego Vietnam (begovietnam)
Ngày 22 tháng 4 là Ngày Trái đất, đây là thời điểm thích hợp để hỏi các thương hiệu đang làm gì để truyền đạt cho khán giả của họ về biến đổi khí hậu. Nền tảng phân tích sáng tạo CreativeX đã kiểm tra khoảng 280.000 quảng cáo toàn cầu để tìm hiểu xem các thương hiệu đang nói gì về biến đổi khí hậu và thông điệp của họ thay đổi như thế nào theo khu vực. Tìm hiểu giải pháp marketing hiệu quả:
Kết luận là các thương hiệu đang bỏ lỡ cơ hội thu hút người tiêu dùng bằng thông điệp ESG (môi trường, xã hội và quản trị) hiệu quả - vào thời điểm mà người tiêu dùng sẵn sàng lắng nghe.
Rất ít quảng cáo đề cập đến biến đổi khí hậu. Mặc dù hơn 80% người trả lời Khảo sát về niềm tin của người tiêu dùng toàn cầu, theo độ tuổi và giới tính, cảm thấy mạnh mẽ rằng các thương hiệu nên giúp cải thiện môi trường, chỉ 2% số quảng cáo được CreativeX phân tích đề cập đến các sáng kiến tích cực về khí hậu.
Nhiều thương hiệu có một câu chuyện để kể. PepsiCo, Heineken và Nestlé chỉ là một số thương hiệu nổi tiếng đã công khai thách thức bản thân để giảm lượng khí thải và đạt được các mục tiêu khác liên quan đến khí hậu. Dường như không có lý do gì để không truyền thông câu chuyện đó: nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng sẽ trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường.
Sự khác nhau giữa các ngành và khu vực. Một số thương hiệu thấy cần phải truyền bá những thông điệp tích cực. Ví dụ, ngành công nghiệp ô tô rất muốn nói về việc giảm lượng khí thải và xe điện. Nó dẫn đầu các ngành về nội dung quảng cáo liên quan đến khí hậu, tiếp theo là thời trang.
EMEA dẫn đầu các khu vực với 3,7% quảng cáo đề cập đến các chủ đề liên quan đến khí hậu, trong đó Pháp dẫn đầu khu vực. Châu Mỹ Latinh có tỷ lệ này thấp nhất, mặc dù người tiêu dùng ở khu vực đó cũng đầu tư sâu vào việc bảo vệ môi trường như người tiêu dùng ở Châu Âu.
Tại sao chúng tôi quan tâm. Hy vọng rằng đó là lý do rõ ràng tại sao chúng ta quan tâm đến môi trường. Nhưng từ góc độ tiếp thị, thật đáng ngạc nhiên là các thương hiệu về cơ bản đang để lại thiện ý của người tiêu dùng - trái ngược với sự tập trung rất rõ ràng vào sự đa dạng và bao gồm trong các chiến lược quảng cáo ngày nay.
